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기업
2013.10.02 17:15
삼성, ‘글로벌 100대 브랜드’ 8위 차지
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삼성, ‘글로벌 100대 브랜드’ 8위 차지 삼성이 글로벌 톱(Top) 10 브랜드를 넘어 소비자들이 열망하는 진정한 톱 브랜드에 한 걸음 더 다가섰다. 삼성은 30일 글로벌 브랜드 컨설팅 업체 인터브랜드(Interbrand)가 발표한 ‘글로벌 100대 브랜드’ 조사에서 396억달러(약 42조6,000억원)의 브랜드 가치를 기록, 지난해보다 1단계 높은 8위에 올랐다. 이번 조사에서 삼성의 브랜드 가치는 지난해 329억달러에 비해 20.4% 상승, 세계 100대 브랜드의 평균 브랜드 가치 증가율 8%는 물론 테크놀로지 기업 평균 증가율 15%를 크게 상회했다. 이러한 성과는 삼성의 뛰어난 경영성과와 지속적으로 스마트폰, TV 등 혁신적인 제품을 선보이며 시장을 주도한 것과 더불어 글로벌 브랜드 마케팅 활동 덕분으로 해석된다. 한편 삼성전자는 지난해 ‘끊임없는 혁신과 발견으로 모든 이들에게 새로운 삶의 가능성을 제공한다’는 ‘브랜드 이상(理想)’을 세우고, 이를 반영한 전방위 마케팅 활동에 나서고 있다. 올해 시작한 ‘론칭 피플(Launching People)’ 캠페인은 세계 각지에서 소비자가 삼성 제품과 함께 새로운 가능성을 실현하는 실제 이야기를 발굴·공유하는 형태로, 프랑스에서 5주만에 약 6,000만명에게 캠페인이 노출되고, 2,000여건의 스토리가 창출되면서 큰 호응을 얻고 있다. 이 밖에도 삼성전자는 지난해 ‘모든 발견과 혁신은 바로 우리 손에서 시작한다’는 내부 슬로건을 공표하고, 임직원들이 브랜드 이상을 실현할 수 있도록 소통을 강화하고 있다. 삼성은 지난 2009년 처음으로 브랜드 가치 순위 세계 20위안에 진입했고, 이후 3년만인 지난해 세계 톱 10 브랜드 진입에 성공했다. 삼성은 세계적인 전략 컨설팅사 보스턴컨설팅그룹(BCG)이 발표한 ‘2013년 가장 혁신적인 기업’에서 역대 최고 순위인 2위에 선정된 바 있다. 
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