고야드 Goyard 의 독점적이며 비밀스러운 여행

by 편집부 posted Dec 01, 2020
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파리에서 에이미와 헝데부 (Rendez-vous) (65)
고야드 Goyard 의 독점적이며 비밀스러운 여행

고야드 (Goyard)백은 루이비통 만큼이나 세계에서 알려진 브랜드 중 하나이다.

루이비통 ( Louise Vuitton )은 매출이 약 94억 달러에 달하는 현재 가장 인기있는 브랜드 중 하나라는 사실은 잘 알려져있다.

그러나 루이비통의 유산이 1854년 파리에서 태어나기 전에 프랑스 명품 중 인기를 끌고 있는 또 다른 다작 브랜드가 있다.
"고야드 Goyard " 로 알려진 이 브랜드는 160년전 신비한 존재로 시작되어 파리지앵의 자부심을 지키며 조용히 그 명성을 꾸준히 지키고 있다.

시간이 지나며 광고나 마케팅의 노력없이 독점권을 유지하며 세계적 패션 브랜드인 에르메스, 샤낼, 구찌 Hermès, Chanel, Gucci 와 한 몫을 하고 있지만, 이 유명세는 다른 유명 상품들에게서 볼 수있는 온라인 마케팅과 판매, 광고 및 미디어에 의존하지 않고 실제로 브랜드의 지위는 가족 소유의 품질 철학과 내부자의 비밀에서 비롯 된다는 그들만의 철학으로 신비함을 소유한 브랜드로 알려져 있다.



고야드가 인기있는 이유는 무엇일까?

클래식하고 눈에 잘 띄는 고야드 고유의 디자인인 셰브르 패턴은 고야드 만의 재질이다.
고야드는 시각적으로 잘 알려진 럭셔리 여행 트렁크는 직접 수 작업한 고유한 셰브론 패턴 Chevron Pattern 을 사용하여 오늘날 하이 패션 엘리트들 사이에서 잘 알려지고 대중적으로도 잘 알려진 파리의 가족 소유 비지니스로 고객의 선호도로 고객 고유의 맞춤 설정과 주문도 가능하다.

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고객의 주문에 따라 수 작업 중

시간이 지남에 다른 유명 브랜드는 전 세계 매장 오픈을 주력하지만, 고야드는 전통적 여행용 트렁크와 가방에 자부심을 지키며 가치를 유지하는 능력을 고수하며 자랑스러운 가족 유산에 집중하며 세심한 주의를 기울이며 성장한다.
고 품질의 내구성이 뛰어난 고급 여행용 가방은 19세기 중반에 모든 제품의 맞춤 제작의 전통을 이어갔던 역사적기반을 우선으로 파리의 자부심이자 파리의 유일한 상표로 기억되고 있다.

가방 자체는 결코 사치에 관한 것만은 아니다, 제품의 질이 중요하며 가볍고 잘 제작되어 가보로 이어지고 혹은 투자처럼 대대로 이어질 수도 있다.
고야드 가방은 어떤 유형의 가방을 구매하든 브랜드는 재 판매 가치를 보장하는 정신을 기본으로 한다.
고야드는 전통적인 장인 정신에 대한 헌신을 고수하면서 상업적인 대중시장에서 벗어나려는 노력은 그들만의 신비함을 유지시켰으며 그 노력은 성과를 거두었다.

많은 회사들은 마케팅 비용과 광고 노력을 바탕으로 사업 확장을 구축했지만 고야드는 제한된 상품 공급을 창출하며 고야드의 독점성을 유지하고, 광고를 배제하며 고유성을 독점하게 되었다.
짐작할 수 있듯이, 고야드는 디지털 언론 매체에 인터뷰를 거의 하지 않으며,
과거,현재 고객의 만족을 위해 노력하며 그로 인해 고급 소비자의 한정적 자체적인 매력을 충분히 가지고 있다.
새로운 고객 유치와 신제품에 노력하는 다른 글로벌 브랜드와는 많이 다른 성향을 알 수있다.



고야드 Goyard 의 독보적인 장인 정신

고야드 회사는 사업주 중 가장 오래된 가죽 제조 업체이다, 1792년 파리의 나무 상자 제조업체인 메종 모렐 Maison Morel의 견습생으로 시작한 17세의 시골 출신 프랑수아 고야드 ( Francois Goyard 1828-1890 ) 는 왕족과 상류층을 고객으로 여행용 가방을 상품으로 제조하며 명성을 얻게 되고, 파리에서 유명한 메종으로 자리를 굳히며 모렐 사장으로 부터 회사 경영권을 승계받는 프랑수와 고야드는 1853년 파리에서 고야드 브랜드를 설립했다.

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파리 233 Rue Saint-honore 에 위치한 역사 속의 고야드 메종

고야드는 프랑스 중부의 버건디지방의 크라메시 지역출신으로, 그의 아버지는 내륙 수로를 통해 모흐뱅 숲에서 파리로 장작을 운반하는 일을 해왔으므로 어린 시절 보아왔던 통나무로 엮은 배를 보고 작은 점들이 모여 구성된 독특한 독특한 패턴의 영감을 얻게 되고 디자인을 고안하게 되었다.

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프랑수아 고야드 고향의 통나무에서 얻은 고야드 패턴의 시점

고야드의 모노그램 프린트는 아마도 브랜드에서 가장 눈에 띄는 요소인 것입니다, 대부분의 디자이너와 달리 패턴을 구성하는데 첫번째 이니셜을 사용하지 않고 Y는 이름 중앙의 문자로 이를 구성하는 쌓인 점은 로그 드라이버로 고야드 Goyard 가족 역사의 상징이기도 하며, 특수한 방수 가공 처리되어 견고한 수 작업을 거쳐서 완성 되고 있고, 전 세계에서 유일하게 수 작업으로 제품에 페인팅을 하는 마르카주 (Marquage) 스타일의 독특함을 보여 주고 있다.

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고야드의 천재적 패턴

고야드의 역사를 싣고 있는 한정판 책도 233부 만이 발행되어 희소가치성을 가지고 있으며,
고객의 이니셜과 고객이 원하는 디자인을 특별 제작하여 나 자신만의 고유성도 간직 할 수있는 서비스를 제공하고 있다.

170여 년간 일관성과 재량에 자부심을 가지고, 우수하고 엄격하게 편집된 제품 구색, 풍부한 개인화 서비스와 옛 방식을 고수하며 프랑스를 벗어나지 않고 오늘날의 고급 가죽 시장에서 진정으로 독특한 장인 정신의 쇼핑 체험을 가능케하는 바로 고객이 찾고 있는 특별한 곳일 것이다.
고야드의 영원한 별 들

에드몬드 고야드 Edmond Goyard ( 1860-1937 )는 아버지 프랑수아 고야드의 작품을 바탕으로  파리 중심의 생 또노레에 매장을 열고 국제적인 고객 유치와 엘리트주의적인 고급 브랜드로 전환하며 최초로 세계 박람회에 참가하고 근 상징적인 Goyardine 캔버스를 고안하며 파리에 새 지점과 뉴욕, 런던에 무역 사무소를 열며 오늘날 우리가 알고 있는 브랜드의 현대적인 시점의 토대를 마련하며 중요한 시대적 전환점에 공헌한다.


로버트 고야드 Robert Goyard ( 1893-1979 )

로버트 고야드는 1979년 사망 전까지 매장을 운영하며 특히 자신의 새 캔버스를 개발하여 제품의 범위를 지속적으로 업 데이트 시키며 직조를 회화에 접목한 직조 캔버스의 디자인에 대해 특허를 받으며 셰브론 패턴은 그대로 유지하며 전체 디자인은 단순화 된 세련된 아트를 연출 하게 된다.


고야드 캔버스 도입과 명성

고야드 캔버스 소재는 천연 가죽같이 보이면서 방수가 되는 캔버스 재질로 린넨천과 면을 혼합해
천연 코팅으로 마무리한 가볍고 질긴 소재로 기술 혁신적으로 입증되었다.
1900년 고야드는 파리에서 열린 세계 박람회에 참가하여 회사의 모든 모델인 트렁크, 서류가방, 여행가방, 액세서리를 전시하여 동메달을 받았으며, 6년 후 밀라노에서 열린 세계 박람회에서 고야드는 전형적인 프랑스 장인 정신과 스타일을 구현한 제품으로 금상을 수상했다.

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전설적인 고야드 트렁크, 상류층에 많은 인기를 모았다.

특히 1908년 런던에서 열린 프랑코-브리티쉬 엑스포지션 Franco-British Exposition에서 루이비통과 정면 대결에서 금메달을 획득하며 브랜드의 놀라운 성공을 이루었다.

고야드는 루이비통 이나 구찌 같이 상업적인 광고나 미디어에 힘 입은 다른 최고 브랜드를 능가하는 제품은 아니지만 고야드의 본질적 정교함, 품질, 독점성을 기반으로 우아함에 중점을두고 장인 정신을 첫째자리에 두며 100년 전 월드 엑스포에서 떨친 우수성과 명성을 여전히 지니며 시대를 초월한 매력은 앞으로 수년 동안 최고급여행을 우리에게 구현 시킬 것이다.

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고전의 패턴과 현대적인 새로운 색감과 디자인

"럭셔리는 꿈이며 뒤에서 일어나는 일을 너무 많이 드러내는 것은 마법을 망치는 일이다,
누군가의 귀에 부드럽게 속삭이는 것이 더 우아 할 뿐만 아니라 꼭대기에서 비명을 지르는 것보다 훨씬 효율적이다"     
- 고야드 관계자와 인터뷰에서

프랑스 유로저널 에이미리 기자
eurojournal25@eknews.net 

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